7 Pelajaran yang Dapat Dipelajari Radio Dari Online

Angka RAB baru-baru ini (rab.co.UK) telah menunjukkan bahwa pengeluaran iklan radio telah meningkat sedikit setelah penurunan lima tahun. Tapi radio menderita. Semakin banyak pengeluaran untuk online, anggaran dipangkas dan kampanye radio mahal.

Tentu, ada alasan yang sangat kuat untuk menggunakan radio. Tapi artikel ini bukan tentang itu atau tentang mengadu radio dengan online. Ini tentang apa yang bisa dipelajari radio dari online sebagai media.

1. Kata kunci:
Kepadatan kata kunci yang dapat diterima untuk konten online tertulis (situs web, artikel, blog, dll.) adalah antara 2,5% dan 5%. Lebih dari itu adalah spam.

Iklan dan stasiun radio masih memiliki kecenderungan untuk meneriakkan nama merek mereka berulang-ulang. Apakah orang masih menanggapi rentetan merek? Saya pikir tidak.

2. Format:
Blok besar teks tidak efektif secara online. Juga bukan kalimat yang panjang dan melelahkan. Shouting (CAPS) membuat orang kesal dan mencap pria yang berteriak itu sebagai orang brengsek online.

Mungkin sudah waktunya untuk mempertimbangkan bagaimana pesan Anda muncul di radio.

3. Tautan:
Banyak penelitian meyakinkan telah dilakukan tentang efektivitas radio yang digunakan dalam kombinasi dengan online (rab.co.UK). Orang dikatakan tiga kali lebih mungkin untuk mencari nama merek jika mereka mendengarnya di radio. Pesan radio yang paling efektif ditindaklanjuti secara online.

Tautan adalah mata uang internet. Tautan membawa lalu lintas dan lalu lintas menghasilkan uang. Iklan radio dapat mempromosikan situs web klien, situs web stasiun radio, blog, halaman penggemar, atau platform Twitter. Lebih penting lagi dan sering diabaikan – semua platform ini harus terhubung satu sama lain.

4. Undang Orang Di:
Selama bertahun-tahun, radio mencap dirinya sebagai teman akrab, bisikan slot gacor  di telinga. Namun tidak pernah percakapan ini memotong dua arah. Bagaimanapun, mereka disebut pendengar. Itu pekerjaan mereka.

Tidak lagi.

Saya tidak berbicara tentang pemanggil token yang mengudara sekali dalam satu jam dan siap untuk mengatakan dengan tepat apa yang diinginkan stasiun tersebut. Maksud saya interaksi antara stasiun dan pendengar. Mendapatkan konten dari pendengar. Mendengarkan dan menjalankan dengan apa yang mereka inginkan. Karena tidak terlalu sering memainkan lagu, mereka belajar menyukainya. Tidak menyebut entri kompetisi sebagai “interaksi”.

Ke mana pun saya pergi, saya melihat telinga terpasang dengan earphone. Stasiun radio bersaing dengan daftar putar yang dipersonalisasi dan stasiun radio internet yang dipersonalisasi. Stasiun harus mulai memberi orang kesempatan untuk memilih bagian-bagian dari penawaran layanan yang mereka inginkan dan membuang sisanya.

5. Konten Berkualitas:
Kebijaksanaan pemasaran konten online populer mengatakan seorang ahli harus menulis atau merekam video sesuatu yang diinginkan dan dibutuhkan orang lain. Dan kemudian berikan secara gratis sampai terbentuk suku pengikut yang akan cukup bersemangat untuk membeli penawaran lanjutan. Jadi teorinya berjalan.

Konten gratis pada dasarnya adalah apa yang telah ditawarkan radio kepada pendengarnya selama beberapa dekade. Dan itu adalah sesuatu yang tidak akan pernah berubah: Banyak konten gratis dan BERKUALITAS adalah alasan orang mendengarkan.

Bukan jenis konten spam yang memanjakan diri sendiri yang berpusat hanya pada pemasaran dan keuntungan diri sendiri (seperti ID stasiun setiap 5 detik dan mengoceh DJ tentang apa yang mereka miliki untuk sarapan). Perilaku seperti ini akan membuat Anda dikuliti secara online karena itu anti-sosial dan tidak sopan.

Stasiun radio perlu melihat apa yang mereka tawarkan – fakta bahwa mereka memainkan apa yang ingin didengar semua orang tidak lagi bermanfaat. Orang bisa, dan akan, mendapatkannya di tempat lain di mana mereka tidak perlu bekerja terlalu keras untuk itu.

6. Konten yang Relevan:
Konten radio yang “relevan” dulu berarti pembaruan lalu lintas dan cuaca serta berita lokal. Sekarang stasiun (seperti 95,8 Capital FM, London) memungkinkan pendengar mereka untuk tetap terhubung melalui aplikasi iPhone saat bepergian, tantangan untuk menyediakan konten yang relevan memiliki arti yang sama sekali baru.